Lüks deride çözüm ortağı oldu, pandemide üretim gücünü korudu

HavadisAdana.com Online Tarafsız ve Bağımsız Habercilik

Katma kıymetli üretimin ehemmiyeti, pandemi periyodunda bir defa daha ortaya çıktı. Birçok dalda konvansiyonel üretim yapan firmalar ortasındaki rekabet, pandemi devrinde işin içinden çıkılmaz bir hal almaya başlarken, bu periyotta katma bedelli üretim yapan, üst segmente yönelik eser geliştiren firmalar, rekabeti daha sağlıklı bir biçimde yönetmeyi başardı. Rekabetin ağır yaşandığı bölümlerden biri de deri oldu. Bilhassa orta sınıfa hitap eden eserlerde, son 4-5 yıldır Çin’in, Rusya ve Ukrayna pazarını ele geçirmeye başlamasıyla rekabette zorlanmaya başlayan Türk deri üreticileri, pandemide daha güçlü bir imtihan verdi. Geçen yıl 1 milyar 350 milyon dolarlık deri ihracatı yapan Türk üreticileri ortasında, AB ve ABD’deki lüks markalara üretim yapanlar biraz daha şanslıydı. Zira, lüks tüketimdeki harcama eğilimi çok fazla değişmedi. Satışlar, kapanan mağazalardan kaynaklandığı için talepler ertelendi fakat tüketim çok da fazla kayba uğramadı. Hasebiyle üst kümeye hitap eden markalar, katma kıymetli üretim avantajı yakalamış oldu. Bu firmalardan biri de 1970’li yıllardan beri Türk deri bölümünde faaliyet gösteren ve İtalya’dan Almanya’ya, İngiltere’den Fransa’ya ünlü moda markalarının deri giysisini üreten Orjin Deri oldu.

Yüzde 20’lik kayıp yaşadı

Orjin Deri İdare Heyeti Üyesi Lemi Tolunay ile deri dalını konuşmak üzere bir ortaya geldik. Bugün lüks pazarının en büyük moda markalarına üretim yapan Orjin Deri’nin pandemiyi nasıl geçirdiğini sorduğum Lemi Tolunay, “Pandemide yüzde 20’lik bir kayıp yaşadık” dedi. Şirketin her zamanki üretim çizgisini pandemide de koruduğunu, 400 kişilik istihdamlarını da koruma ettiklerini söyleyen Tolunay, “İstihdamın toplumsal sorumluluğu da var. Kimseyi bu periyot işten çıkarmadık. İkitelli’deki üretim merkezimizde devam ediyoruz. AB başta olmak üzere 35 ülkeye ihracatımız var” dedi. Yılda 150 bin modül üretim yaptıklarını anlatan Tolunay, şöyle devam etti: “Lüks kategoride, katma pahalı üretim yapıyoruz. Bizim iş biçimimiz için ‘fason’, yanlış bir söz olur. Zira Avrupalı bu dev markalar, aslında dokumacılık modacıları. Hasebiyle deri konusu farklı bir uzmanlık gerektiriyor. Bu noktada bize ‘Danışmanlık yapın’ diyorlar. Biz onların üretim ve tahlil ortağıyız. Hem Ar-Ge hem de koleksiyon hizmeti veriyoruz.”

AB’de mevduat artışı var

Pekala pandemide birçok bölüm yüzde 70-80’lere varan ciro kayıpları yaşarken lüks kategoride neler oldu? Tolunay, dünyanın her yerinde lüks kategoride, gayrimenkulden otomotive birçok alanda hala eski harcama alışkanlığının sürdüğünü söyledi. Kendilerinin yaşadığı yüzde 20’lik kaybın ise, gelir kümesi yüksek kısmın de kısıtlamalar nedeniyle mağazalara gidememesinden kaynaklandığını lisana getiren Tolunay, yeni periyoda ait şu öngörülerini paylaştı: “Şu anda biz de kendimizi bir tünelde hissediyoruz. Fakat müşterilerimizden aldığımız öngörülere nazaran, Avrupa’da tüketicilerin pandemi devrinde mevduatlarında değerli bir artış olduğu belirtiliyor. Zira beşerler pandemi başından itibaren yemeden-içmeye, gezmeden giysi alışverişine kadar birçok alanda çok daha az harcama yaptılar. Hasebiyle biriken bir mevduat var. Müşterilerimiz, pandeminin tesirinin azalmasıyla birlikte, ekim-kasım ve aralık ayında yani Christmas periyodunda bir tüketim patlaması bekliyor. Ertelenen talepler devreye girecek. Biz de bundan müspet faydalanacağız.” Şu anda 2022’nin hazırlıklarını yaptıklarını, 2021 kış üretiminin ise sürdüğünü belirten Tolunay, “Müşteriler karamsar değil” dedi.

‘Sanayiden hiçbir vakit vazgeçmeyiz’

1970’lerin başında Zafer Kurşun ve Zafer Yıldırım tarafından kurulan bir şirket. Yıllar prestijiyle farklı iş kollarına giren iki ortağın en bilinen yatırımı İstinye Park Alışveriş Merkezi oldu. Fakat Orjin Grubu’nun gayrimenkul yatırım iştiraki, hür bölgeler alanlarında da teşebbüsleri bulunuyor. ‘Bu periyotta üretim sıkıntı bir iş mi?’ diye sorduğum Lemi Tolunay, “Zor ancak bu bizim kümemizin endüstrici kimliği. Biz sanayicilikten asla vazgeçmeyiz” diyor. Tolunay, bu periyotta katma kıymetli üretim yapmanın ve lüks devlerinin tahlil ortağı olmalarının kendilerini bir adım öne çıkardığını belirtiyor.

Çin, eski Sovyet ülkelerine odaklandı

Lemi Tolunay, 37 yıldır Orjin Deri’de çalışıyor. Uzun yıllar ihracatçı birliklerinde başkanlık misyonu de üstlenen Tolunay, bölümü en yakından takip eden isimlerden biri. Bilhassa orta segmentte faaliyet gösteren Türk firmalarının en büyük rakibinin Çin olduğunu belirten Tolunay, “Türkiye’nin ihracatçı birlikleri üzerinden yapılan ihracatının yanı sıra bir de bavul ticareti kapsamında Rus ve Ukraynalılar’a deri giysi ve ayakkabı satışı vardır. Son 4-5 yıldır bu kanalda da önemli badireler var. Çin ayakkabı üretiminde aldı başını gitti, deri konfeksiyonda da çok öndeler. O denli tesisleri var ki, başa çıkmak çok sıkıntı. Geçen yıllarda Çin’e bir inceleme çeşidi yaptık. Haining kentini dolaştık, bir deri üretim merkezi olmuş durumda. Mağazaların vitrinlerinde Çince değil Rusça yazıyor. Münasebetiyle Çin Eski Sovyet Ülkeleri’ni amaca almış. Bu segmentte rekabet zorlaşıyor” dedi.

İlgili Haberler

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here

Sosyal Medyalar

22,661BeğenenlerBeğen
3,500TakipçilerTakip Et
0AbonelerAbone
- Advertisement -spot_img

Dünya Gündemi